La Viva Viva se celebra en Aldeanueva de la Vera la víspera de la fiesta de la Inmaculada Concepción, la noche del 7 de diciembre. Varios jinetes llevan el estandarte de la Virgen María por el pueblo, salen desde la iglesia de San Pedro y a ella volverán una vez hecho el recorrido. Tambores y cantos acompañan esta procesión. El pueblo se queda a oscuras y solo el fuego ilumina el negro de la noche y ahuyenta el frío. Son las llamas de las distintas hogueras que se encienden en las calles y donde se asan carnes y otras viandas para compartir entre vecinos y amigos llegados de los pueblos de alrededor. Los jinetes también iluminan la noche con sus antorchas y al grito del Viva Viva continúa la fiesta y los cantos hasta entrada la madrugada.